Posledních deset let bylo pro cyklistiku obdobím extrémů. Pandemie koronaviru přinesla nebývalý růst, protože cyklistika byla jedním z mála sportů, které bylo možné provozovat. Lidé hledali způsoby, jak zůstat aktivní, a prodej kol prudce vzrostl. Vrchol nastal v roce 2021, kdy prodejci v euforii objednávali obrovské množství zboží. Dodavatelé nestíhali a ceny komponentů se dostaly do rekordních výšin.

Velkým lákadlem pro zákazníky se stala elektrokola, jejichž prodeje mezi lety 2020 a 2022 výrazně rostly. Statistika uvádí, že v roce 2022 bylo v zemích Evropské unie prodáno 5,5 milionu elektrokol.

Škrty postihly i velké hráče

Jakmile se situace s dodávkami stabilizovala a sklady se naplnily, poptávka prudce klesla. Trh se nasytil, spotřebitelé se vrátili k běžným nákupním návykům a k tomu se přidala rostoucí inflace a energetická krize. Prodejci museli výrazně slevovat - některé akce dosahovaly 20 až 50 % cen.

Mnozí menší prodejci nebyli schopní přežít a museli své podnikání ukončit. Cyklistický trh byl přehnaně nasycen. Problémy postihly i velké značky, jako jsou Specialized, Trek, Giant nebo Canyon, které přistoupily k propouštění, restrukturalizaci a škrtem nákladů.

Nadbytečné zásoby jako tíha trhu

Firmy všech velikostí mají v zásobách stovky či tisíce kol, jejichž hodnota klesá, a zároveň musí splácet úvěry a platit skladování. Výrobní cyklus kola od objednávky po dodání trvá 12 až 24 měsíců, což znamená, že poptávka může rychle zastarat objednané modely. Zákazníci mají možnost nákup odložit - kolo není nezbytností, a firmy tak často nemají komu prodávat.

Probouzející se trh a nadějné signály

Rok 2024 byl pro cyklistické firmy rokem přežití, následující rok pak obdobím stabilizace a restrukturalizace. Zásoby se dostaly na přijatelnou úroveň a výrobci představují nové modely s realistickými cenami, které jsou pro zákazníky dostupnější.

Světlou zprávou je finanční výsledovka společnosti Shimano za rok 2025. Japonský výrobce uvedl: "Čisté tržby společnosti z cyklistiky meziročně vzrostly o téměř tři procenta, což představuje návrat k růstu poprvé od roku 2022."

Pro spotřebitele je nyní ideální čas k nákupu kola - ceny klesly, u starších modelů stále platí výrazné slevy a nové modely přinášejí inovace a moderní technologie.

Elektrokola zůstávají hlavním tahákem. Trend e-mobility je nezvratný a evropská města investují miliardy do cyklostezek, což dlouhodobě podporuje růst počtu cyklistů.