Když Adidas letos v červenci podepsal spolupráci se stájemi Alpecin-Premier Tech a Fenix-Premier Tech, šlo o klasický týmový kontrakt - německý gigant oblékl jezdce i personál do volnočasových kolekcí pro přesuny a vystupování mimo závodní tratě. Netrvalo to však ani čtvrt roku a značka se třemi pruhy pochopila, jaký marketingový klenot v pelotonu má. Z Mathieuho van der Poela udělala svého přímého globálního ambasadora. Nizozemská megastar tak vystoupila z rámce běžného kolektivního partnerství a stává se samostatnou tváří celosvětových kampaní bez ohledu na to, v jakém dresu zrovna závodí.

Cyklistika, bláto i zelené greeny

Proč si Adidas vybral právě jeho? Odpověď neleží jen na silnici. Hodnota nizozemského závodníka spočívá v jeho neuvěřitelné sportovní univerzalitě. Kromě jarních klasik dokáže dominovat v náročném blátě cyklokrosu i na technických tratích horských kol. V cyklistickém zákulisí je navíc dobře známo, že jakmile sleze z kola, bere do ruky hole a mění se ve vášnivého a velmi talentovaného golfistu.

Právě tento široký sportovní přesah přesně zapadá do marketingové strategie značky. „Adidas má v cyklistice bohatou historii a jsem hrdý, že se k němu mohu připojit jako ambasador,“ komentoval dohodu van der Poel s tím, že produkty se třemi pruhy využije komplexně.

Prémiová značka sama pro sebe

Individuální podpis s gigantem formátu Adidasu jen potvrzuje, jak obrovský komerční vliv nizozemský jezdec má. Jeho osobní značka už dávno přesahuje hranice pelotonu a není závislá pouze na sponzorech, které mu dodá domovský tým. Kolem van der Poela je tak utkána extrémně silná síť exkluzivních partnerů.

Adidas se nyní zařadil po bok těch nejprémiovějších brandů. V osobním portfoliu hvězdného cyklisty už najdeme německého výrobce kol Canyon, luxusní švýcarské hodinky Richard Mille, italskou automobilku Lamborghini nebo soukromou leteckou společnost FLYINGGROUP.