Do sporu se zapojilo celkem třináct dánských sportovců. Z cyklistického prostředí jsou vedle Pedersena mezi žalujícími také Amalie Dideriksenová, Mikkel Bjerg a Sebastian Fini Carstensen. Společně požadují odškodné v celkové výši přibližně dvou milionů dánských korun.

Jádrem sporu jsou fotografie, které měla společnost HBO Nordic použít v kampani před olympijskými hrami v Paříži. Podle právníků sportovců se objevily na webových stránkách HBO Max, na Facebooku a Instagramu i na velkém reklamním banneru v Kodani.

Pedersen v pondělí vypovídal před soudem prostřednictvím videokonference a zdůraznil, že HBO k využití svých fotografií nedal souhlas.

„Je těžké prodávat své jméno a podobu jiným společnostem, pokud jsou někde využívány zdarma. Existují společnosti, které za využití mé fotografie a podoby platí vysoké částky, a já jsem HBO žádné svolení nedal,“ uvedl podle dánské televize TV2.

Třicetiletý závodník stáje Lidl-Trek před soudem také konkrétně popsal, jakou hodnotu pro něj reklamní využití jeho jména a tváře má. Jako příklad uvedl spolupráci s výrobcem pracovního oblečení Airtox, od kterého má za dvouletou smlouvu získat 3,4 milionu dánských korun, tedy přibližně 11 milionů korun.

Ještě výrazně vyšší částku má dostat od značky Crivit, která patří mezi partnery Lidl-Trek. Za pětiletou spolupráci spojenou s využitím jeho podoby má Pedersen podle vlastní výpovědi inkasovat 19 milionů dánských korun, v přepočtu přibližně 62 milionů korun.

Právní zástupci sportovců požadují za každý případ neoprávněného použití fotografie 50 tisíc dánských korun. Pedersen proto za tři snímky žádá celkem 150 tisíc. Někteří další sportovci požadují ještě vyšší částky. Badmintonista Viktor Axelsen a házenkář Mathias Gidsel žádají každý 450 tisíc dánských korun.

HBO se však brání. Podle TV2 společnost argumentuje tím, že použití fotografií sportovců by mělo být posuzováno v redakčním kontextu, nikoliv jako běžné komerční využití jejich podobizny. Spor nyní řeší dánský soud.